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Etude – Consommation des ménages en Lorraine

Une étude sur le comportement de consommation des ménages en Lorraine et dans l’espace transfrontalier a été lancée à la fin de l’année 2009, par le réseau des CCI de Lorraine.

Cette dernière s’est effectuée auprès des ménages de Lorraine et des zones limitrophes allemandes, belges et luxembourgeoises et a ainsi permis de constituer une base de 280 000 actes d’achat.

Les résultats obtenus permettent de comprendre les comportements d’achat des ménages, pour 32 familles de produits différentes, dans des domaines tels que l’alimentation, l’hygiène-santé-beauté, l’équipement de la personne, l’équipement de la maison, la culture et les loisirs ainsi que les services.

Les résultats indiquent une performance commerciale de la Lorraine non négligeable puisque 90,8% des habitants consommeraient en Lorraine.

L’évasion commerciale hors de la région représente ainsi 9,2% de la dépense commercialisable.

Les domaines de l’internet et de la VPC représente plus de la moitié de cette évasion commerciale.

311 Millions d’euros seraient ainsi captés par l’Allemagne, le Luxembourg et la Belgique.

Pour l’analyse des flux de consommation, la Lorraine a été découpée en 156 zones.

La ville de Metz capterait environ 6% de la dépense commercialisable de Lorraine, celle de Nancy 5% et celle de Thionville 4,7%.
Les villes d’Epinal, de Verdun et de Bar-Le-Duc capteraient quant à elles respectivement, 2,4%, 2,2% et 1,7%.

Un tiers des zones (représentant 1/5 de la population) présentent un taux d’attraction interne alimentaire inférieur à 24,8%.

18 zones (représentant 1/3 de la population) constituent quant à elles des pôles équilibrés et attractifs, éloignées des villes de Metz et Nancy.

Enfin, plus de la moitié des zones ne sont pas « stabilisées », ce qui pourrait entraîner des conséquences sur l’offre et les flux d’achat et une fragilisation commerciale de certains territoires.

Par département, la performance commerciale se traduit ainsi :

  • Meurthe-et- : sur 46 zones d’analyse, la dépense Commercialisable totale est de 5,9 Milliards d’€ et l’ attraction interne (tous produits ) de 81,5 %
  • : sur 23 zones, la dépense Commercialisable totale est de 1,3 Milliards d’€, et l’attraction interne tous produits de 72,5 %
  • Moselle : sur 57 zones, la dépense Commercialisable totale est 8,1 Milliards d’€, et l’attraction interne tous produits de 88 %
  • : sur 30 zones, la dépense Commercialisable totale est de 2,8 Milliards d’€, et l’attraction interne tous produits de 89,5 %

Des restitutions des résultats départementaux auront lieu :

Le jeudi 14 octobre, à 19h00, à la CCI de la Moselle, à Metz, pour la CCI 57
Le lundi 18 Octobre, à 17h30, à la Mairie de Longwy, pour la CCI 54
Le mercredi 20 Octobre, à 18h00, à la CCI des Vosges, à Epinal, pour la CCI 88
Le mardi 16 novembre, à 19h30, au Centre Mondial de la Paix, à Verdun, pour la CCI 55

Les résultats de l’étude effectuée en 2009 par le réseau des CCI de Lorraine sur le comportement d’achat des ménages en Lorraine et ses pays frontaliers a été rendu.


Image : www.marketing-professionnel.fr

Etude – Consommation des ménages en Lorraine, publié le 19.10.2010, dans :

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